Publicomm

Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Meningkatkan Citra Destinasi Keunikan Objek Wisata Pancuran 13

Rizky Rahmanda Irawan, Annisa Adilla — Thu, 05 Jun 2025 00:00:00 +0700

Artikel ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan dalam meningkatkan citra destinasi keunikan Objek Wisata Pemandian Pancuran 13 di Guci Kabupaten Tegal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi khusus yang menganalisis data primer dari observasi dan data sekunder studi literature serta analisis media. Kerangka analisis yang digunakan adalah Marketing Mix 4P (Product, Price, Place, and Promotion). Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik utama Pemandian Pancuran 13 terletak pada sumber air panas alami dan keindahan alam. Strategi promosi saat ini cenderung focus pada visualisasi daya tarik alam melalui media social dan artikel berita. Meskipun, potensi kearifan lokal seperti tradisi Ruwat Bumi dan simbol budaya telah diperkenalkan, pemanfaatnya dalam strategi komunikasi belum optimal. Penetepan harga tiket masuk dinilai realtif sesuai dengan fasilitas dan manfaat kesehatan yang ditawarkan. Aspek tempat didukung oleh lokasi strategis, sementara promosi memiliki peluang untuk diperkuat dengan menonjolkan keunikan budaya secara lebih mendalam. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa pengembangan strategi pemasaran yang lebih holistic dan terintegrasi dengan penekanana yang lebih kuat pada keunikan budaya lokal berpotensi signifikan dalam meningkatkan citra destinasi dan menarik segmen wisatawan yang lebih luas, sheingga memperkuat daya saing dan keberlanjutan objek wisata Pemandian Pancuran di Guci Kabupaten Tegal.

Dampak Media Sosial: Masalah Komunikasi Digital di Era Modern

Ahmad Zaini Bisri — Thu, 05 Jun 2025 00:00:00 +0700

Media sosial telah menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari masyarakat terkini yang telah mengubah komunikasi, perilaku sosial, keterlibatan politik, dan norma budaya. Artikel ini mengeksplorasi dampak media sosial yang beragam melalui tinjauan literatur terpilih yang diterbitkan dalam satu dasawarsa terakhir. Tinjauan ini mengungkapkan bahwa platform media sosial memfasilitasi konektivitas global dan mendorong pembangunan komunitas, tetapi juga menimbulkan tantangan signifikan seperti koneksi yang dangkal, isolasi sosial, dan penyebaran informasi yang salah. Dalam politik, media sosial telah merevolusi strategi kampanye dan wacana publik, tetapi juga berkontribusi pada polarisasi dan penyebaran informasi palsu. Secara budaya, media sosial memengaruhi tren, mendorong keragaman, dan membentuk norma-norma masyarakat, di samping juga mengabadikan masalah seperti perampasan budaya dan presentasi diri yang tidak realistis. Dampaknya terhadap kesehatan mental sangatlah kompleks, seperti berkontribusi terhadap kecemasan, depresi, dan perundungan siber. Dalam pendidikan, media sosial meningkatkan akses ke sumber daya dan mendorong kolaborasi, tetapi dapat menjadi sumber gangguan dan ketidakjujuran akademis. Tulisan ini menggarisbawahi perlunya strategi untuk meningkatkan literasi media, pemikiran kritis, dan komunikasi digital yang etis untuk memaksimalkan sisi positif media sosial sekaligus mengurangi dampak negatifnya.

Identifikasi dan Analisis Nilai-Nilai Budaya Lokal dalam Motif Batik Tegal sebagai Representasi Masyarakat Pesisir

Inas Sany Muyassaroh, Alfie Nur Fatkhiyah — Thu, 05 Jun 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana Batik Tegal merepresentasikan nilai-nilai tradisional komunitas pesisir melalui motif, warna, dan narasi visualnya. Batik, yang diakui sebagai aset budaya tak benda, berfungsi tidak hanya sebagai produk ekonomi kreatif maupun sebagai sarana komunikasi budaya yang mewujudkan filosofi hidup, struktur sosial, dan identitas lokal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif-analitis, dan data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan dokumentasi visual di rumah produksi Batik Maudy, Jl. Ababil, Kota Tegal. Temuan penelitian menunjukkan bahwa motif Batik Tegal, termasuk Beras Mawur, Lung Pete, Kapal, Yos Sudarso, Tahu Aci, dan Poci, mencerminkan kualitas seperti kemakmuran, nilai, semangat maritim, patriotisme, dan persatuan sosial serta kuliner. Penelitian ini menyoroti bahwa Batik Tegal berfungsi sebagai representasi visual yang mengekspresikan identitas budaya Masyarakat pesisir secara estetis dan fungsional. Oleh karena itu, pelestarian batik harus mencakup tidak hanya pertimbangan aspek ekonomi, tetapi juga keberlangsungan makna budaya yang melekat didalamnya.

Diantara Batas Ideologi Dan Kreatifitas Fandom (Fanfiction Ekspresi Karya Tulis Di New Media)

Sarifah Sarifah, Ike Desi Florina — Wed, 25 Jun 2025 00:00:00 +0700

Artikel ini membahas fenomena penulisan fanfiction dalam konteks media sosial X, yang menggabungkan kreativitas fandom dengan ideologi yang terkait dengan kecintaan terhadap idola. Penelitian ini bertujuan untuk menggali bagaimana penulis fanfiction di media sosial X menciptakan karya dalam batasan ideologi fandom, dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan studi kasus pada tiga akun fandom K-Pop, yaitu Carat (Seventeen), Stay (Stray Kids), dan Teume (Treasure Maker). Metode pengumpulan data yang digunakan meliputi observasi konten fanfiction, wawancara mendalam, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fanfiction AU (Alternate Universe) menjadi bentuk ekspresi kreatif yang memungkinkan para penggemar untuk mengekspresikan ideologi mereka dalam narasi yang bersifat personal dan subversif. Penulisan fanfiction AU ini juga mencerminkan dinamika sosial dan ideologis dalam komunitas fandom, di mana para penggemar tidak hanya menjadi konsumen budaya populer, tetapi juga produsen aktif yang berperan dalam membentuk budaya digital. Penelitian ini juga menyoroti tantangan yang dihadapi oleh penulis fanfiction, seperti konflik antar fandom dan keterbatasan teknis dalam platform media sosial.

Pengaruh Fenomena Fear Of Missing Out (Fomo) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Di E-Commerce

Silvia Nevane Paramasari — Wed, 25 Jun 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh fenomena Fear of Missing Out (FOMO) terhadap keputusan pembelian mahasiswa di e-commerce. FOMO merupakan perasaan cemas yang muncul ketika individu merasa tertinggal dari tren, informasi, atau pengalaman sosial tertentu yang dibagikan melalui media digital, khususnya media sosial. Fenomena ini semakin kuat di kalangan mahasiswa karena mereka cenderung aktif secara online dan memiliki keterikatan sosial yang tinggi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel dalam penelitian ini adalah 150 mahasiswa yang aktif melakukan pembelian pada platform e-commerce seperti Shopee, Tokopedia, dan sejenisnya. Instrumen penelitian berupa kuesioner skala Likert yang disebarkan secara daring. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier sederhana untuk menguji hubungan antara variabel FOMO dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara FOMO terhadap keputusan pembelian. Mahasiswa yang memiliki tingkat FOMO tinggi cenderung melakukan pembelian secara impulsif, terutama pada produk yang sedang tren atau dipromosikan oleh influencer. Temuan ini menunjukkan bahwa FOMO merupakan salah satu faktor psikologis yang dapat memengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa di era digital yang serba cepat.

Strategi Komunikasi Digital Radio Gen 98.7 FM dalam Menarik Partisipasi Audiens Milenial

Ivan Aditama, Alfiyani Aisyah — Wed, 25 Jun 2025 00:00:00 +0700

Kemajuan teknologi digital telah mengubah cara media berinteraksi dengan audiens, termasuk media radio. Di tengah gempuran platform streaming dan media sosial, radio dituntut untuk beradaptasi agar tetap relevan, khususnya bagi generasi milenial yang dikenal aktif sebagai digital native, dan memiliki preferensi terhadap konten yang interaktif dan visual. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi komunikasi digital yang digunakan oleh radio Gen 98.7 FM dalam menarik partisipasi audiens milenial. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, fokus penelitian terletak pada pemanfaatan platform digital, khususnya media sosial, dalam menjalin interaksi dan mempertahankan loyalitas pendengar. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan tim konten dan strategi digital Gen 98.7 FM, serta observasi partisipatif terhadap konten digital mereka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gen 98.7 FM mengintegrasikan konten berbasis hiburan dengan strategi khusus di platform Instagram, YouTube, dan TikTok untuk mendorong partisipasi audiens. Penelitian menyimpulkan bahwa konsistensi identitas merek, interaktivitas, dan kemasan konten yang kreatif menjadi kunci keberhasilan dalam menjangkau audiens milenial.