Strategi Komunikasi Digital Radio Gen 98.7 FM dalam Menarik Partisipasi Audiens Milenial

Abstract

Kemajuan teknologi digital telah mengubah cara media berinteraksi dengan audiens, termasuk media radio. Di tengah gempuran platform streaming dan media sosial, radio dituntut untuk beradaptasi agar tetap relevan, khususnya bagi generasi milenial yang dikenal aktif sebagai digital native, dan memiliki preferensi terhadap konten yang interaktif dan visual. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi komunikasi digital yang digunakan oleh radio Gen 98.7 FM dalam menarik partisipasi audiens milenial. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, fokus penelitian terletak pada pemanfaatan platform digital, khususnya media sosial, dalam menjalin interaksi dan mempertahankan loyalitas pendengar. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan tim konten dan strategi digital Gen 98.7 FM, serta observasi partisipatif terhadap konten digital mereka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gen 98.7 FM mengintegrasikan konten berbasis hiburan dengan strategi khusus di platform Instagram, YouTube, dan TikTok untuk mendorong partisipasi audiens. Penelitian menyimpulkan bahwa konsistensi identitas merek, interaktivitas, dan kemasan konten yang kreatif menjadi kunci keberhasilan dalam menjangkau audiens milenial.